OLAY

宝洁公司商标

玉蘭油(英語:Olay,前稱:Oil of OlayOil of Ulay)是美國寶潔公司旗下的護膚品品牌,2009年度的全球會計收入為288億美元,佔寶潔公司總收益的1.3%。

玉蘭油
產品類型保養品
持有者寶潔公司
國家/地區 美國
建立1952年,​72年前​(1952
目標市場全球
前任持有者Adams National Industries
口號"Ageless"
網站 美國
www.olay.com

 中國
www.olay.com.cn
 香港
www.olay.com.hk
臺灣
www.facebook.com/pg.olay.tw
 澳大利亞
www.olay.com.au
 印度
www.olay.in
 印度尼西亞
www.olay.co.id
 新西蘭
www.olay.com.au
 菲律賓
olay.com.ph

 泰國
www.olay.co.th

歷史

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玉蘭油於1949年由聯合利華前僱員、南非化學家格雷厄姆·武爾夫(Graham Wulff)發明,主要成份為羊毛脂

在中國大陸

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1989年,玉蘭油進入中國大陸市場。2004年時,占據中國大陸護膚品市場12.38%的份額,市場占有率第一。其後,因市場競爭加劇,品牌在中國大陸護膚品市場份額逐漸下降。2013年,占據7.2%的份額,占有率第二。2018年時,份額下降至4.1%,占有率第五。為了應對中國大陸市場變化,玉蘭油在2015年開始轉型,轉向高端化和抗衰老市場。從2016年起,中國大陸的OLAY廣告隨之去除了「玉蘭油」中文品牌名稱,直接以「OLAY」英文名稱稱之,同時,進口產品比重增加、銷售渠道和營銷模式變化。一系列變革之後,品牌所屬寶潔公司2017/2018財年二季度報告顯示,Olay在中國大陸取得銷售額增長30%的成績[1]

2020年2月底,在中國大陸輿論對其代言人肖戰展開各類抵制行動時,Olay表達了對肖戰的支持[2],並與參與抵制的消費者展開「攻防」[3]。《第一財經》YiMagazine3月5日的報道中,品牌所屬寶潔公司公關部表示「暫不回應」[4]。消費者按照中國法律要求Olay品牌補開發票的請求被拒絕後,不得不求助於中國消費者協會和稅務部門。《每日經濟新聞》3月6日的報道稱,中國稅務主管機關已就該事件約談Olay品牌[5]。寶潔公司人士在採訪中,指Olay品牌因「沒意識到事情的嚴重性」,陷入輿論危機[6]

獲得殊榮

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年份 獲提名 獎項 結果
Olay 2012年Cosmo美容大獎:年度科技突破獎 獲獎
Olay Pclady2011年第五屆美容評測盛典新晉殿堂級大獎(抗衰老面霜類) 獲獎
Olay Yoka年度抗老面霜 獲獎
Olay 騰訊網美妝大賞年度最佳面霜 獲獎
Olay 時尚年度面霜/乳液產品 中性肌膚類 獲獎
Olay 瑞麗美容大賞抗老乳液類 獲獎
Olay 國際美膚大獎•最佳美容大獎 獲獎
Olay 國際美膚大獎•讀者評選大獎 獲獎
Olay 國際美膚大獎•最佳新品獎 獲獎
Olay 國際美膚大獎•美容大獎 獲獎
Olay 國際美膚大獎•CEW美容大獎 獲獎
Olay 國際美膚大獎•美容精選獎 獲獎
Olay 國際美膚大獎•美容編輯精選 獲獎
Olay 國際美膚大獎•金牌大獎 獲獎
Olay 國際美膚大獎•2011 MVP 美容大獎 獲獎
Olay 國際美膚大獎•2008Self健康美容大獎 獲獎
Olay 國際美膚大獎•50個最佳美容產品 獲獎
Olay 國際美膚大獎•全新升級美容產品 獲獎
Olay 國際美膚大獎•最佳美容健康獎 獲獎
Olay 國際美膚大獎•2011女性健康美容大獎 獲獎
Olay 國際美膚大獎•Working Mother 美容大獎 獲獎
Olay 2010新浪美妝大獎•年度抗老面霜 獲獎
Olay 時尚.COSMO年度面霜 獲獎

參考資料 

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  1. ^ 誾睿悅. 【特写】Olay要在中国找回自己的青春. 編輯:許悅. 搜狐網. 2018-05-29 [2020-04-03] (簡體中文). 
  2. ^ 希紅市、林雨. OLAY成肖战铁粉 品牌主播不惧抵制:黑粉能成什么气候. 責任編輯:陳永樂. 新浪網,來源:證券日報. 2020-03-04 [2020-04-03]. (原始內容存檔於2020-10-18) (簡體中文). 
  3. ^ 肖战粉丝门后续:代言产品遭抵制,OLAY被网友追讨发票. 責任編輯:周楊 PQ022. 鳳凰網. 2020-03-04 [2020-03-04]. (原始內容存檔於2021-01-07) (簡體中文). 
  4. ^ 陶紫東、袁穎、鄭晶敏. 肖战事件背后的中国式流量生意. 編輯:張雲亭. 本文暫僅發表於《第一財經周刊》微信公眾平台,將在疫情結束後上架於雜誌 (《第一財經》YiMagazine). 2020-03-05 [2020-04-03]. (原始內容存檔於2020-03-18) (簡體中文). 
  5. ^ 杜蔚. 肖战反噬广告主 玉兰油率先被税务部门约谈 …. 編輯:杜毅. 每經網. 2020-03-08 [2020-04-03]. (原始內容存檔於2020-10-18) (簡體中文). 
  6. ^ 郭吉安. 揭秘“肖战系”品牌背后:宝洁签艺人“年框”,粉丝扛过半销量. 騰訊網. 2020-03-09 [2020-04-03]. (原始內容存檔於2020-04-21) (簡體中文). 

外部連結

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