Gentle Monster
Gentle Monster（韓語：젠틀몬스터）是韓國太陽鏡和光學眼鏡品牌，由Hankook Kim和Jae Wook Oh於2011年在首爾創立[1][2]。該品牌的設計偏愛比西方品牌大得多的超大鏡框，因為其亞洲客戶更喜歡擁有較小臉型的鏡框[3][4]。
截至2023年10月，公司在全球擁有68家直營店，包括韓國33家店，其他店址包括澳大利亞、日本、中國、台灣、香港、新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓、阿聯、英國、美國[5]。
歷史 編輯
2012年，連續創業者Jae Wook Oh投資了約10萬美元後，Gentle Monster開始在大邱（曾經是Luxottica的製造中心）和中國生產鏡框，因為在韓國生產醋酸纖維鏡框是非法的[3]。
2013年和2014年，韓國女演員全智賢在《來自星星的你》中佩戴Gentle Monster鏡片，這極大地擴大了該品牌在主流受眾中的曝光度[3]。
2016年2月，該公司第一家美國門店在紐約市SoHo區格蘭德街開業。其美國第二家店於2017年10月在洛杉磯市中心開業。
2017年9月，法國奢侈品集團LVMH投資6000萬美元收購該公司7%的股份，本輪融資參與者還有資深消費品牌私募基金L Catterton Asia[6]。
零售空間 編輯
Gentle Monster雇用6名人員設計其眼鏡產品，並雇用60名人員設計商店視覺效果[7]。為了增加營銷效果，其產品像博物館藏品一樣以「身臨其境的體驗式線下購物體驗」的方式展示。例如，2016年5月至8月，其紐約旗艦店被改造成由水族館設計師賈斯汀·繆爾 (Justin Muir) 和玻璃雕塑家共同打造的受法國電影《碧海藍天》的啟發的水下體驗館[8]。
2021年2月，Gentle Monster開設了新空間Haus Dosan，以展示品牌的向零售方向的拓展。Haus Dosan還經營化妝品品牌Tamburins，並設有店內甜點咖啡館 Nudake。
市場行銷 編輯
Tilda Swinton於2017年2月與Gentle Monster合作設計了三款太陽鏡，並出現在廣告宣傳視頻和紐約時裝周中。[9]。
品牌合作 編輯
2016年，該品牌與丹麥設計師Henrik Vibskov、Hood by Air、Opening Ceremony合作。2017年，該品牌與Moooi創始人、荷蘭家具設計師Marcel Wanders合作。[10]
2018年，該品牌與韓國說唱歌手Winner的宋旻浩合作舉辦了名為「燃燒星球」的展覽。
2019年，該品牌與中國科技公司華為合作，發布了智能眼鏡。
2020年，該品牌與Blackpink歌手Jennie Kim合作發布Jentle Home系列，並與加拿大華裔歌手兼說唱歌手吳亦凡合作發布Gentle Wu系列。[11]
2022 年，該品牌與 Kim 合作發布了第二個系列，名為 Jentle Garden 系列。為了促進合作，開發了一款手機遊戲，同時在首爾、洛杉磯、香港、新加坡和上海五個城市開設了快閃店。
2023年，該品牌與中國歌手蔡徐坤合作發布了Crystal Clear系列。為此次合作開發了一款活動應用程式，該應用程式在中國大陸、台灣、香港、韓國、杜拜、新加坡、日本和美國可用。
參考閱讀 編輯
參考資料 編輯
- ^ Gentle Monster SSENSE
- ^ Future Now – Gentle Monster. Cactus Magazine. 2019-06-04 [2021-08-09] （美國英語）.
- ^ 3.0 3.1 3.2 How Gentle Monster Rode the K-Pop Wave to $160 Million LAUREN SHERMAN, Business of Fashion, JULY 17, 2016
- ^ MEET GENTLE MONSTER, A KOREAN BRAND CREATING EYEWEAR FOR EVERY FACE SHAPE NOËL DUAN, fashionista.com April 26, 2016
- ^ Korean eyewear brand Gentle Monster accelerates global expansion.
- ^ L Catterton Asia Announces New Partnership With Gentle Monster.
- ^ Elaine YJ Lee, The Evolution of Gentle Monster, Hypebeast, Issue 18, July 2017, p. 145-151
- ^ Gentle Monster Transforms Its New York City Store Into an Underwater Oasis Helena Yeung, Hypebeast, May 26, 2016
- ^ Eyewear Label Gentle Monster's Gallery Store Lands in L.A. Ingrid Schmidt, 9/29/2017
- ^ 젠틀몬스터, 송민호와 아트 콜라보레이션 '버닝플래닛' 오픈. MBN. October 4, 2018 （韓語）.
- ^ JENTLE HOME CAMPAIGN | GENTLE MONSTER. www.gentlemonster.com. [April 13, 2020].