战争游戏：火力时代
《战争游戏：火力时代》（英语：Game of War: Fire Age）是一款由Machine Zone（现称为MZ）开发的大型多人在线战略游戏，于2013年发行于iOS和Android平台上运行。该游戏较著名的是有着引人瞩目的广告宣传活动，以及为2014年和2015年最畅销的手机应用程序之一。
| 战争游戏：火力时代 | |
|---|---|
| |
 应用程序图标 | |
| 类型 | 战略 |
| 平台 | iOS，Android |
| 开发商 | MZ |
| 模式 | 多人游戏 |
| 发行日 |
|
系统 编辑
《战争游戏：火力时代》拥有玩家与玩家间的战斗、玩家对抗环境模式（杀死怪物和地下城）及城市建设等任务[1]。玩家能借由收集或耕种资源来建造建筑物、生产军队和对进步的研究。与其他手机游戏相似[2]，游戏玩法的大多包括选择动作，然后等待默认的时间完成或可透过付款来加快任务的进度[3][4]。
该游戏相当重视每位加入联盟的玩家[1]。每个联盟限制为100名玩家，并位于512×512方格的王国内及在512×1024交错的等距地图上。联盟也为每个王国内部的冲突提供团队性的结构。在一个王国活跃了几个月之后，为了保护好自己所属的王国，玩家能开始参与王国与王国间的战斗活动，这些活动是由开发方定期安排。在《战争游戏：火力时代》中的游玩并未有着明确的结局；资深玩家能继续无限成长、与其他玩家交战且避免遭受重大的损失[4][5]。
此外，《战争游戏：火力时代》也鼓励玩家透过联盟聊天和王国聊天的方式来相互交流[1]。游戏的聊天系统还包括了翻译服务，以便来自世界各地的玩家一同参与其中[6]。该游戏的玩家对玩家间的聊天和电子邮件消息亦支持由微软和Google所提供的翻译功能[6]。其自动翻译器支持了30种以上的语言，并包括使用者提供的翻译更正建议。无法自动翻译的消息能由自愿修改拼写和语法的玩家来审视，之后其自动翻译会再次尝试做出更正。
商业及市场营销 编辑
游戏开发商Machine Zone被其执行长描述为“可能是世上最大规模的直接回应营销员及移动领域最大的单一产品营销商，”截至2015年10月[7]，该公司在全球约有550名员工，其中在营销方面就占了200人[8]。
2014年，该公司大约花了4000万美元用于《战争游戏：火力时代》的营销[9]。随着数位和社交媒体广告的出现而制作了以模特儿凯特·阿普顿为卖点的大制作电视广告。这些广告强调著阿普顿性感魅力的一面，她在片中参与着和《权力的游戏》相当的奇幻风战斗。该广告曾于国家美式橄榄球联盟主办的《周四足球夜》比赛期间在美国推出，且也在第四十九届超级杯和其他体育赛事上获得了广大的关注[10][11]。
阿普顿于2015年被歌手玛丽亚·凯莉所取代，成为游戏广告活动的新代言人[12]，并于2015年9月14日释出与凯莉合作的首支商业广告[13]。
2015年8月，Machine Zone的一名前员工遭到逮捕并被指控窃取专有数据，其中包括“按时间、地点、年龄和其他特征分类的玩家消费习惯”，例如“游戏物品的收入和收入最高的物品，以及游戏中玩家经常登出的地方”[14]。《华尔街日报》将这些数据的货币价值与这一事实联系起来而发现“约有3%的手机游戏玩家会购买虚拟物品，例如额外的回合及特殊能力。大多数人每个月只花几美元，而有一小部分人被称为鲸鱼——是一个来自赌场的名字，他们每个月花了50美元或更多。”[14]
透过乐天公司的分析显示，与一般手机免费游戏玩家花费的87美元相比，《战争游戏：火力时代》在2015年的付费玩家在该应用程序内的平均花费为550美元[15][16]。以作为一只“鲸鱼”为例，《商业周刊》描述了比利时一名15岁的《战争游戏：火力时代》玩家，他使用他母亲的信用卡在该免费游戏中花了4.1万美元来购买当中的虚拟物品[17]。2016年12月，一名45岁的美国加利福尼亚州男子在联邦法院上坦承将100万美元的赃款全花在《战争游戏：火力时代》之中[18]。
反响 编辑
| 《战争游戏：火力时代》 | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| （iOS版） | ||||||||||||||||
| ||||||||||||||||
《战争游戏：火力时代》在2014年是Apple Store上营收第三高的游戏应用程序，且据报导，Machine Zone预估该年度的收入为6亿美元[6]。2015年3月，该游戏在Apple Store和Google Play上是排名前10的免费应用程序[22]。
该游戏及其使用者界面因采取了一种“大力推动”应用程序内购买的激进风格而受到批评，如借由花费从5美元到100美元不等的价格来“删去放置在屏幕上的广告和升级按钮”[1]。《福布斯》的一位评论家写道：“从其整体设计到如何处理现金花费，《战争游戏》是我见过的最高端的抢钱法。”[23]同样地，《Macworld》在评测中表示，“《战争游戏》可能是我玩过最积极的货币化免费游戏。”[3]
Cracked网站认为，最后的付费客群阶段包括“攻击对手......消灭你的敌人而在战斗中可能失去的部队和其他消耗品上所（花费）的资金将达数百甚至数千美元。”[4]在该文章的结论是，游戏在设计上提供了“没有获胜的可能性。你能做的最好的事情就是不能输掉”，因为单次攻击可以“毁掉许多，需要数月的游玩才能恢复......或者100美元”，这与其他付费玩家便能获得永久性好处的MMO游戏形成鲜明的对比[4]。
评论家也对该游戏标榜“平易近人”的游戏玩法而抱持着批评的态度[24]，常识媒体将其称之为“对行动和战略都要有所了解。”[1]例如，除非玩家的联盟得积极地参与战争，“核心游戏玩法围绕着等你的任务计时器完成，然后再排新的队。即使是每日和联盟任务也只是要求你点击一些东西然后回来采收你的奖励。”[24]《Macworld》认为，该游戏“不会因为有趣的游戏玩法或任何相似的故事情节而令人烦恼——所以这一切都是‘建设这个’并‘培养他们’，但其奖励也只是让人越来越忙。”[3]
《Pocket Gamer》将其游戏玩法评为“基本上是个很忙的电子游戏，”并补充说，“在充满垃圾内容的世界聊天可能对你的健康有害”，且因一些玩家的“虚假自我意识的重要性——这是买来的，顺便说一句，这并没有赚到。”[21]但评论家也发现它“是一个竞争激烈、极具吸引力的游戏，其中为人类玩家提供了大量的竞争、戏剧、挫折和愉悦。”[21]
《Paste》在对《战争游戏：火力时代》的正面评价中将其称为“令人上瘾”，特别是在游戏内具冲突的社交动态中[25]。这位43岁的《Paste》评论家发现在他的联盟中的“内政”是“就像迷人的国度般，”特别是对于联盟领导人而言：“我们有自己的聊天室，领导者讨论当天的紧急事项，且该责任能令人感到诡异的重要——保持商店库存、协商监狱释放、确保外交关系、组织搬迁、保护同伴及招募新成员。但当您可以随时遭受到攻击或攻击时，协同规划战略相当有趣。我的联盟已成为一支兄弟姐妹的小在线乐团——有90人的费莉西亚·戴伊的《公会》——且我喜欢它。”[25]
参考文献 编辑
- ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Morris, Chris. Game of War: Fire Age. Common Sense Media. [2016-02-08]. （原始内容存档于2015-10-24）.
- ^ DiChristopher, Tom. On mobile, more challenging games mean more money. CNBC. 2014-05-03 [2015-02-21]. （原始内容存档于2016-04-19）.
- ^ 3.0 3.1 3.2 Hayward, Andrew. Freemium Field Test: Game of War Fire Age is even less exciting than its generic Kate Upton commercials. Macworld. 2015-02-09. （原始内容存档于2015-09-09）.
- ^ 4.0 4.1 4.2 4.3 Hill, Mark; Croghan, Jason. 5 Reasons I Lost $9,000 On An iPhone Game. Cracked. 2015-07-29. （原始内容存档于2016-05-19）.
- ^ Game of War: Fire Age – How to Survive the End Game. Appsorium. 2014-05-08 [2018-08-06]. （原始内容存档于2016-04-28）.
- ^ 6.0 6.1 6.2 MacMillan, Douglas; Demos, Telis. Newest Hit-Game Maker Machine Zone Nears $3 Billion Valuation. The Wall Street Journal. 2014-07-16. （原始内容存档于2016-03-16）.
- ^ Rogers, Charlotte. Find your edge and diversify: What marketers can learn from gaming. Marketing Week (U.K.). 2016-11-15. （原始内容存档于2016-12-13）.
- ^ Takahashi, Dean. An interview with Gabe Leydon, Machine Zone's man on the Iron Throne. VentureBeat. 2015-10-16. （原始内容存档于2015-11-20）.
- ^ Tassi, Paul. A $40M Ad Budget Buys 'Game of War: Fire Age' Kate Upton. Forbes. 2014-11-14 [2015-02-20]. （原始内容存档于2015-02-07）.
- ^ Monllos. Kristina. Game of War: Fire Age Launches First Global Campaign, Starring Kate Upton. Adweek. 2014-11-13 [2015-02-20]. （原始内容存档于2015-02-10）.
- ^ Trinh, Brian Vinh Tien. Game of War's Super Bowl Ad Is Pretty Much Kate Upton In 'Game of Thrones'. The Huffington Post Canada. 2015-02-01 [2015-02-20]. （原始内容存档于2015-02-07）.
- ^ Cox, Jamieson. Mariah Carey is replacing Kate Upton as the new public face of Game of War: Fire Age. The Verge. [2015-06-13]. （原始内容存档于2015-06-13）.
- ^ FLASH IN THE PAN For Game of War Commercial. TMZ. 2015-09-14 [2018-08-04]. （原始内容存档于2017-08-07）.
- ^ 14.0 14.1 Needleman, Sarah E. Why 'Game of War' User Data Is So Valuable. Wall Street Journal. 2015-08-26. （原始内容存档于2015-12-25）.
- ^ Grubb, Jeff. Game of War’s paying players spent an average of $550 on its in-app purchases in 2015. VentureBeat. 2016-04-01. （原始内容存档于2016-05-06）.
- ^ Stanton, Taylor. Hardly pocket change: mobile gamers spend an average of $87 dollars on in-app purchases. Slice Intelligence. 2016-03-31 [2016-05-27]. （原始内容存档于2016-03-31）.
- ^ Kolker, Robert. One Nerd to Rule Them All. Bloomberg Businessweek. 2015-03-05. （原始内容存档于2016-03-25）.
- ^ Kravets, David. California man spent $1 million playing Game of War. Ars Technica. 2016-12-09. （原始内容存档于2016-12-13）.
- ^ Game of War – Fire Age. Gamespot. [2015-02-20]. （原始内容存档于2015-09-07）.
- ^ Game of War – Fire Age. Metacritic. [2015-02-20]. （原始内容存档于2015-02-09）.
- ^ 21.0 21.1 21.2 Willington, Peter. Game of War – Fire Age. Pocket Gamer. 2014-02-14. （原始内容存档于2015-09-08）.
- ^ Seitz, Patrick. King Digital continues to 'crush' mobile game competition. Investor's Business Daily. 2015-03-06. （原始内容存档于2015-05-08）.
- ^ Tassi, Paul. Clash of Clans vs. Game of War – Which Is Better?. Forbes. 2015-02-02. （原始内容存档于2016-03-03）.
- ^ 24.0 24.1 Tylwalk, Nick. Game of War – Fire Age Review. Gamezebo. 2013-08-02. （原始内容存档于2015-10-24）.
- ^ 25.0 25.1 Jackson, Josh. Getting Sucked Into Game of War: Fire Age. Paste. 2014-12-17. （原始内容存档于2015-12-26）.
